T/HYXHJA 005—2023 汉源花椒产业企业品牌价值评价-团体标准
目录
| 标准详细信息 | |
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| 标准状态 | 现行 |
| 标准编号 | T/HYXHJA 005—2023 |
| 中文标题 | 汉源花椒产业企业品牌价值评价 |
| 英文标题 | |
| 国际标准分类号 | 03.140 |
| 中国标准分类号 | A00 |
| 国民经济分类 | M7520 知识产权服务 |
| 发布日期 | 2023年11月01日 |
| 实施日期 | 2023年12月01日 |
| 起草人 | 白仑、肖中莉、程培秀、李万茂、张君华、胡文、杜洪俊、肖思思、阿牛别清莫、黄建轶、施波、靳西彪、万春美、曾亮、刘玲利 |
| 起草单位 | 汉源县市场监督管理局、汉源县花椒协会、汉源县农业农村局、四川省农业标准化技术委员会、四川万豪企业管理咨询有限公司、雅安市药品审核查验及安全监测中心 |
| 范围 | |
| 主要技术内容 | 4 评价要求 开展品牌价值评价时，应遵循以下要求（包括但不限于)： ——依据国际、国家品牌价值评价相关技术标准中规定的评价方法，结合企业实际情况选取科学的评价方法。 ——应具备品牌价值评价相关工作经验，并严格遵守公正、合规、责任等职业要求。 ——合理分析品牌价值评价结果。 ——合理提出品牌价值提升建议。 5 品牌类别 品牌类别主要是确定被评价品牌主体所属的类型，本文件适用于以下品牌类别(包括但不限于)： ——企业品牌，针对“汉源花椒”生产企业，专门分辨企业的名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合为主要载体的品牌。 ——产品品牌，针对“汉源花椒”产品，专门分辨产品的名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合为主要载体的品牌。 6 评价方法 品牌评价采用评分制，满分为1000分。各项指标的分值和评分要求见附录A。根据评价结果得分，企业品牌可被相应评为不同的等级：评价得分为950分及以上的被评为五星品牌，900-949分的被评为四星品牌，800-899分的被评为三星品牌，700-799分的被评为二星品牌。700分以下的不评定等级。 品牌评价时，重点关注以下几个方面： A）企业在品牌建设过程中所采用的方式、方法和形式； b）所使用的方式、方法与标准评分项要求的适宜性及有效性； c）各种方式、方法的可重复性，是否以可靠的数据和信息为基础； d）为实现标准评分项要求所采用方法的展开程度； e）企业品牌建设的当前水平和取得的效果与反应。 本文件提供的品牌评价方法，既可作为企业内部自我评价使用，又可作为第三方机构开展品牌评价工作的依据。 7 评价内容 7.1 能力 “能力”方面主要包括以下三个具体指标： ——品牌规划。企业应在战略层面上重视品牌建设问题。品牌发展战略应与企业经营发展战略目标保持一致，并符合有关企业经营活动的产品、市场、服务以及社会、经济、科技、政治等方面的发展要求。 ——品牌管理。企业应建立品牌管理制度，包括品牌管理组织与执行、品牌状态的监视、品牌策略调整以及品牌保护等，对企业品牌进行有效管理。 ——保障机制。企业应为品牌管理和经营活动的有效实施提供必要的人力、财力支持和基础设施等方面的保障。 7.2 品质 “品质”方面主要包括以下三个具体指标： ——企业品质。企业领导者应建立企业文化，培养员工品牌意识，保障商品和服务质量。 ——商品质量。企业应具有创新能力，所提供商品性能优良，符合国家法规和质量标准，并在同行业中处于技术领先地位。 ——服务质量。企业应制定服务规范化要求，及时有效履行顾客承诺，顾客满意度在同行业中处于领先。 7.3 声誉 “声誉”方面主要包括以下五个具体指标： ——品牌知名度。企业的标识应体现其经营宗旨和理念，使公众能通过企业行为或标识形成认知。 ——品牌美誉度。企业应通过品牌推广活动，使公众对品牌产生认同感并愿意优先选择其产品和服务。 ——品牌忠诚度。企业应确保顾客愿意重复购买并主动关心与该品牌相关的信息，积极参与企业活动，并向其他消费者推荐品牌和企业。 ——社会责任。企业应为社会创造利润、实现经济价值，在质量、节能、低碳、环保和创新等方面承担可持续发展责任，尊重员工及其权益，并在消费者权益保护、相关利益方权益维护、自然环境保护、促进社区发展和公益事业等方面展示其社会责任。 ——诚信。企业应把诚信作为核心价值观并纳入企业发展战略，设定诚信建设目标，为员工制定诚信行为准则并落实到位，采取诚信承诺管理、诚信评价管理等措施，提升企业的诚信水平。 7.4 文化 “文化”方面主要包括以下四个具体指标： ——精神信念。企业应塑造积极创新、公平竞争、承担社会责任的企业文化和正确的价值观。 ——宣传推广。企业应通过各种方式，宣传和推广企业文化，树立良好的社会形象；建立激励机制，培养员工对企业文化的认同感和归属感。 ——顾客感知。企业应使顾客体验企业文化，树立顾客信心；组织开展顾客活动，联络顾客感情，培养顾客忠诚度。 ——业界交流。企业应与行业内外的相关企业开展交流与合作活动，学习和研究同行业内先进的品牌管理和企业文化建设经验。 7.5 影响 “影响”方面主要包括以下二个具体指标： ——行业影响力。可通过企业规模、市场份额、技术领先度、标准参与度、受政府和行业支持情况等因素进行综合判断。 ——社会影响力。可通过品牌形象接受度、品牌形象国际化程度、品牌附加文化价值、市场增速和社会榜样（责任）作用等因素进行综合判断。 8 评价程序 8.1 确定评价目的 根据评价意向用途、结果使用方、被评价品牌特性等因素确定评价目的。不同的评价目的会影响评价程序、品牌价值准确性和结果报告形式。 8.2 明确价值影响因素 本文件所测算的品牌价值在基于企业财务因素的基础上，综合考虑了企业的有形资产、无形资产技术创新、质量和服务等冬方面的影响因素。 8.3 描述测算品牌 评价前应识别、界定和描述接受评价的品牌，包括其产品/服务范围、价值范围等。 8.4 采集评价数据 遵循真实、准确、客观的原则，采集企业有关信息，作为企业或第三方评价的输入值。 8.5 执行测算过程 在执行测算过程时，应遵循以下程序： ——根据收集的企业财务信息，计算评价周期内的企业品牌收益，预测未来各周期品牌现金流。 ——根据品牌价值评价方法要求，确定品牌强度、模型参数值等测算指标。 ——将上述数据输入到相应评价模型，计算出品牌价值。 8.6 编制评价报告 根据评价目的，编制适当形式的分析报告，明确评价报告结果和用途。 |
| 是否包含专利信息 | 是 |
| 标准文本 | 查看 |
| 团体详细信息 | |||
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| 团体名称 | 汉源县花椒协会 | ||
| 登记证号 | 515118236627782334 | 发证机关 | 汉源县民政局 |
| 业务范围 | 优良品种引试，提供种植技术，协调加工销售行业管理。 | ||
| 法定代表人/负责人 | 胡文 | ||
| 依托单位名称 | |||
| 通讯地址 | 四川省雅安市汉源县富林镇东升路103号 | 邮编 : 625300 | |