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| 标准详细信息 |
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| 标准状态 | 现行 |
| 标准编号 | T/ZQX 001—2022 |
| 中文标题 | 农产品品牌建设指南 |
| 英文标题 | Agricultural Product brand building construction guideline |
| 国际标准分类号 | 65.020.99 有关农业和林业的其他标准 |
| 中国标准分类号 | |
| 国民经济分类 | A051 农业专业 |
| 发布日期 | 2022年12月01日 |
| 实施日期 | 2022年12月31日 |
| 起草人 | 邓玉林、苟兴才、胡永松、徐敬洪、祖旭、张毅飞、郭继青、沈义丁、王夏柏、罗秦、邓雄、 常林军、张翅、杨海川、徐冰洁、兰由兵、李彩霞 |
| 起草单位 | 四川港投滨水农业研究院有限公司、西南财经大学天府学院、中国农业科学院都市农业研究所、成都市农林科学院、四川农业大学（商旅学院）、四川嘉陵江凤仪湾农业开发有限公司、四川原道工程设计咨询有限公司、四川华海盛都现代农业科技有限公司、成都绿浪园林工程有限公司、四川艾欧特智能科技有限公司、四川滨水百丈湖农业发展有限公司、四川滨水生态农业开发有限公司、四川科瑞种业有限公司、四川乐牧农业科技有限公司、四川九鼎天元集团有限公司、 成都大远农业有限公司 |
| 范围 | 本标准规定了品牌、品牌农产品、品牌建设的术语和定义、品牌定位与规划、品牌核心能力提升、
品牌营销传播、品牌保护、品牌管理提供指南。
本标准适用于品牌农业经营主体的农产品品牌建设。 |
| 主要技术内容 | 本标准根据品牌农业的生态、标准化、产业化、资本化四大特征，以基于顾客的品牌资产（CBBE）理论为指导，结合品牌发展的最新动向，总结其一般规律后研究制定。
本标准主要制定五项技术指导内容：1.农产品品牌定位与规划：确定农产品品牌的市场定位以及品牌特色优势定位，制定品牌战略目标，确定品牌战略架构，最后如何实施品牌战略；2.农产品品牌品牌核心能力提升：指导如何通过提升农产品质量水平、发展农业核心技术、丰富农产品品牌文化，提高品牌核心能力；3.农产品牌营销传播：指导团体会员如何明确农产品品牌传播识别、定位农产品品牌传播对象、制定农产品品牌传播内容、选择农产品品牌传播方式；4.农产品品牌保护：确保农产品品牌识别、使用和处置处于受控状态；5.农产品品牌管理：通过设立品牌管理机构、确定管理机构职能、建立品牌监测评价机制，提高品牌管理水平。 |
| 是否包含专利信息 | 否 |
| 标准文本 | 查看 |
| 团体详细信息 |
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| 团体名称 | 成都市品牌农业促进会 |
| 登记证号 | 51510100MJQ660574Q | 发证机关 | 成都市民政局 |
| 业务范围 | 协调、组织、交流、服务 |
| 法定代表人/负责人 | 邓玉林 |
| 依托单位名称 | |
| 通讯地址 | 成都市高新区交子大道88号1栋22层2202 | 邮编 : 610200 |
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