T/CANA 002.1~002.4—2020 企业品牌建设指南-团体标准
目录
| 标准详细信息 | |
|---|---|
| 标准状态 | 现行 |
| 标准编号 | T/CANA 002.1~002.4—2020 |
| 中文标题 | 企业品牌建设指南 |
| 英文标题 | Corporate brand building guide |
| 国际标准分类号 | 03.100.01 公司(企业)的组织和管理综合 |
| 中国标准分类号 | |
| 国民经济分类 | L721 企业管理服务 |
| 发布日期 | 2020年12月10日 |
| 实施日期 | 2021年01月01日 |
| 起草人 | 谭兴政、杨谨蜚、陈倩倩、关泽、朱则荣、谈浩、郭林、柴维龙、郝欣华、陈胤志、彭晓伟、崔业松、张健生、张千智、郭春伟、李庆宝、谭焱芬、杨欣欣、谭峰、尹银锋、徐杰、张光品、谭伟、李小兵、陈敏、聂元珍、张军、张晓光、刘思博 |
| 起草单位 | 中国广告主协会标准和认证服务专业委员会、北京五洲天宇认证中心、山东华立供水设备有限公司、深圳安吉尔饮水产业集团有限公司、北京明日星球管理顾问有限公司、海沃机械(中国)有限公司、双星集团有限责任公司、浙江圣奥家具制造有限公司、五洲创意营销策划有限公司、扬州金威环保科技有限公司、广东雄塑科技集团股份有限公司、江苏雅鹿品牌运营股份有限公司、深圳前海福花电子商务有限公司、中商天宇企业服务(金湖)有限公司、中品汇(北京)文化传播有限公司、北京融智空间经济文化咨询中心、时光桥影视文化有限公司、四季均衡健康管理有限公司、中企五星品牌管理俱乐部(北京)有限公司、丝路礼物供应链有限公司、新疆丝路乐购电子商务有限公司、新疆丝路果礼贸易有限公司、《中国名牌》杂志社、浙江省红木产业协会、多元跨界有限公司、生肖星座科技有限公司、贵州赤水河畔酱香型白酒研究中心、生肖星座(北京)文化有限公司、济宁全和物业管理服务有限公司、山东掌控物联网科技有限公司 |
| 范围 | 本标准规定了品牌建设目标、品牌组织建设、品牌制度建设、品牌文化与理论建设、品牌建设实践、品牌建设成效等的一般要求。 本标准适用于生产型、服务型、贸易型企业自行开展品牌建设，品牌服务机构对企业品牌建设开展咨询、顾问和辅导，也适用于第三方评价。 |
| 主要技术内容 | 四个标准分别的技术内容如下： 1 通则 本系列标准由《企业品牌建设指南 通则》、《企业品牌建设指南 生产型企业品牌建设指南》、《企业品牌建设指南 服务型企业品牌建设指南》、《企业品牌建设指南 贸易型企业品牌建设指南》四部标准组成。 在结构设计上，通则对生产型、服务型、贸易型企业品牌建设的通用标准，即不同类型企业应共同实施品牌建设指南的内容和品牌建设要素。生产型、服务型、贸易型三个标准则是在通则基础上，对三类企业品牌建设的不同之处，统一按照全过程方式分解了对应的指标要素，统一体例。 《企业品牌建设指南 通则》从品牌建设目标、品牌组织建设、品牌制度建设、品牌文化与理论建设、品牌建设实施、品牌建设成效、品牌建设评价等7个方面规定了品牌建设的一般要求，通用于生产型、服务型、贸易型企业的品牌建设。 本标准着重从品牌建设的总体范畴：组织发展、制度发展、文化发展进行结构性设计，并创新性的提出品牌建设的具体实施方式，对于解决企业长期存在的“品牌建设不知从何处入手、品牌建设抓不住重点”以及“从品牌知名度向扎实的品牌战略与品牌管理深化”等问题的解决有重要指南作用。 2 生产型 《企业品牌建设指南 生产型品牌建设指南企业》按照产品品牌建设、研发环节品牌建设、制造环节品牌建设、营销环节品牌建设、服务环节品牌建设五个方面规定了品牌建设的范畴和要素。 本标准着眼于我国企业的高质量发展，着重解决长期存在的生产型企业品牌建设认识问题，国际范围及我国在品牌长期实践问题上，主要概念、理论、作法普遍将品牌的认识和作用放在市场营销上，企业的生产经营、供应链、制品过程都没有足够的认识到品牌建设重要性，因此本标准制定时以产品品牌为核心，从生产经营全过程、全生命周期对品牌建设各个重要环节，以及研发品牌、售后服务品牌等重点品牌化内容的设定。 3 服务型 《企业品牌建设指南 服务型品牌建设指南》从服务品牌建设及服务设计环节、服务提供环节、服务营销环节、服务售后环节方面明确了服务型企业品牌建设的关键要素。 本标准着重解决服务业、服务经济、服务发展、服务管理全过程中的品牌建设问题，以服务品牌为核心，统筹服务全过程的重点品牌建设问题，旨在解决长期以来我国经济发展中的服务品牌供给不足问题。服务品牌作为未来发展的重要趋势，尤其是生产型企业向服务型企业过渡发展过程中，产品服务化、服务产品化、服务技术研发、服务智能等将是品牌建设的重点，本标准注重内涵式发展、服务生态系统建设等全新内容的设计。 4 贸易型 《企业品牌建设指南 贸易型品牌建设指南》从经营品牌建设及零供环节、经营环节、营销环节及服务环节全过程明确了贸易型企业品牌建设的关键要素。 本标准着重解决贸易、交易、交付过程中的品牌建设问题，重点提出品系、品牌消费安全、品牌环境、精致品牌、品牌采购目录等贸易和商超、连锁经营中存在的品牌建设新术语，将企业的销售与品牌供应链关系、零供关系、消费者关系等进行协调性设计和强化，并将标准重点放在国际贸易、消费终端、消费者感知等重点品牌体现环节，系统解决售前、售中、售后三个阶段的品牌建设问题。 |
| 是否包含专利信息 | 否 |
| 标准文本 | 查看 |
| 团体详细信息 | |||
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| 团体名称 | 中国广告主协会 | ||
| 登记证号 | 511000005000199205 | 发证机关 | 民政部 |
| 业务范围 | 行业管理和自律、维权、评估学术研究 国际合作 业务培训 咨询服务 | ||
| 法定代表人/负责人 | 邵赤平 | ||
| 依托单位名称 | |||
| 通讯地址 | 北京市海淀区西三环中路10号C座二层 | 邮编 : 100142 | |