T_ZCL 008—2021 慈善项目品牌建设指南-团体标准
目录
| 标准详细信息 | |
|---|---|
| 标准状态 | 现行 |
| 标准编号 | T/ZCL 008—2021 |
| 中文标题 | 慈善项目品牌建设指南 |
| 英文标题 | Guidelines for brand construction of charitable projects |
| 国际标准分类号 | 03.100.01 公司(企业)的组织和管理综合 |
| 中国标准分类号 | A12 |
| 国民经济分类 | S952 社会团体 |
| 发布日期 | 2021年12月21日 |
| 实施日期 | 2021年12月21日 |
| 起草人 | 杨艳梅、张龙波、徐进、高峰 |
| 起草单位 | 重庆市慈善捐赠服务中心、重庆市慈善总会 |
| 范围 | 本文件给出了慈善项目品牌建设的基本原则、品牌识别、品牌定位、品牌传播、品牌维护、危机管理、品牌创新、品牌延伸、绩效评估的要求。 本文件适用于慈善项目品牌的建设。 |
| 主要技术内容 | 前言 1范围 2规范性引用文件 3术语和定义 4基本原则 4.1 公益性 4.2 规范性 4.3 有效性 4.4 可辨识性 4.5 公平性 4.6 创新性 4.7 可持续性 5品牌识别 5.1 理念识别 5.2 行为识别 5.3 视觉识别 6品牌定位 6.1 需求分析 6.2 差异性分析 6.3 确定品牌定位 6.4 品牌定位调整 7品牌传播 7.1 广告传播 7.2 主流媒体 传播 7.3 事件传播 7.4 领导者传播 7.5 自媒体传播 8品牌维护 8.1 品牌形象维护 8.2 品牌资产保护 9危机 管理 9.1 处理原则 9.2 管理步骤 9.3 行动策略 10 品牌创新品牌创新 11 品牌延伸品牌延伸 12 绩效评估绩效评估 附录A （资料性） 慈善项目品牌绩效评慈善项目品牌绩效评估指标体系估指标体系. 参考文献 图1 危机处理步骤图危机处理步骤图 表A.1 慈善项目品牌绩效评估指标体系慈善项目品牌绩效评估指标体系 |
| 是否包含专利信息 | 否 |
| 标准文本 | 查看 |
| 团体详细信息 | |||
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| 团体名称 | 中国慈善联合会 | ||
| 登记证号 | 511000007178369055 | 发证机关 | 中华人民共和国民政部 |
| 业务范围 | 弘扬慈善文化、参与政策制定维护会员权益、推动行业自律开展专业培训、国际交流合作 | ||
| 法定代表人/负责人 | 刘福清 | ||
| 依托单位名称 | |||
| 通讯地址 | 北京市西城区广安门南街48号中彩大厦 | 邮编 : 100054 | |