T_CAAAD 011—2024 数字营销技术 创意管理平台技术要求-团体标准
目录
| 标准详细信息 | |
|---|---|
| 标准状态 | 现行 |
| 标准编号 | T/CAAAD 011—2024 |
| 中文标题 | 数字营销技术 创意管理平台技术要求 |
| 英文标题 | Digital marketing technology - Technical requirements for creative managementplatform |
| 国际标准分类号 | 33.030 |
| 中国标准分类号 | |
| 国民经济分类 | M749 工业与设计及其他专业技术服务业 |
| 发布日期 | 2024年07月03日 |
| 实施日期 | 2024年10月01日 |
| 起草人 | 林莹、杨正军、朱岩、杨阳、张家绮、吴庆宁、马良骏、张贝贝、于晓蕾、姚轶珺、顾明毅、李克鹏。 |
| 起草单位 | 广州筷子信息科技有限公司、中国信息通信研究院、上海亦拓广告有限公司、奥美（集团）有限公司、北京巨量引擎网络技术有限公司、秒针信息技术有限公司、利欧集团数字科技有限公司、国家广告研究院、深圳市腾讯计算机系统有限公司。 |
| 范围 | |
| 主要技术内容 | 为适应信息通信发展对标准文件的需求，由中国通信标准化协会和中国广告协会共同组织制定本文件，推荐有关方面采用。有关对本文件的建议和意见，向中国通信标准化协会和中国广告协会反映。 数字营销是近20年来广告业通过对互联网技术、大数据技术、人工智能技术等综合利用，对商业价值深入挖掘而发展起来的新兴商业营销手段。数字营销过程中，对数据的收集、加工、交换和密集使用，特别是结合机器学习算法和神经网络算法的应用，使得数据更加成为广告行业的重要基础资源之一，对于数据的各种技术应用和探索也是广告行业特别关注、积极尝试和大量投资的领域。 随着互联网行业蓬勃发展，人们对互联网内容的消费需求日新月异，也对数字营销内容的生产效率提出了更高要求，创意资产管理对企业品牌经营的重要性也越来越明显。 虽然针对企业创意内容管理问题，已有很多企业采用过不同的系统解决方案，但是企业对创意管理平台的定义、技术、规范和标准还没有达成清晰的共识，广告主、媒体、用户、代运营方之间在数据的收集、加工、交换和使用中的矛盾不断，平台能力也存在参差不齐的问题。这些现象不但给从业人员造成概念混淆，也不利于从业企业间的高效合作。 因此，有必要针对创意管理平台的数据收集、使用、存储、传输和删除，在合法、合规的前提条件下，制定能平衡安全合规和市场需求的标准，充分发挥数字营销技术的优势，增强数字行业的竞争力，发挥数据要素的商业价值。 |
| 是否包含专利信息 | 否 |
| 标准文本 | 不公开 |
| 团体详细信息 | |||
|---|---|---|---|
| 团体名称 | 中国广告协会 | ||
| 登记证号 | 511000005000038575 | 发证机关 | 中华人民共和国民政部 |
| 业务范围 | 业务交流 专业培训 展览展示 书刊编辑 国际合作 咨询服务 | ||
| 法定代表人/负责人 | 张国华 | ||
| 依托单位名称 | |||
| 通讯地址 | 北京市朝阳区西大望路甲12号通惠国际传媒广场2号楼4层 | 邮编 : 100124 | |