告别野蛮生长，聊聊家用美容仪的新选择

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据北京商报记者了解，中国家用美容仪行业才短短十年的时间，仍然处于发展早期，但家用美容仪品牌在不断打造以“技术创新”“产品质量”和“服务能力”为品牌核心竞争力的同时，也在借助中国非公立医疗机构协会皮肤专委会、中国家用电器协会、中国消费品质量安全促进会等专业协会的力量推动行业标准的建立，填补行业标准的空白，引领家用美容仪行业规范发展。

根据全国团体标准信息平台 (ttbz.org.cn)公开的信息：

• 可以通过识别产品标签执行标准是否为以上编号来确认是否是真正执行该协会相关团体标准的产品。
• 执行标准，对生产企业来说是一套生产经营的技术规则；对监管部门来说，是监督检测的依据；对于消费者来说，可以通过产品标签执行标准编号选择质量更高的产品。产品标签执行标准，为大家选购更高质量产品提供了技术渠道。高标准决定高质量，认准啦，认准产品执行标准来严选质量更高的产品！

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告别野蛮生长，聊聊家用美容仪的新选择

大家好呀～今天想和大家聊聊很多朋友关心的话题：家用美容仪。不知道你有没有这样的经历：被种草了一款美容仪，价格不菲，但用了一段时间，总觉得效果没那么明显，甚至担心是不是交了“智商税”？别急，其实不是你一个人的问题，而是整个行业正在经历一场“成长的阵痛”。

✨ 从无到有，百亿市场如何崛起？

家用美容仪的发展，其实不过短短十来年。上世纪90年代，很多人开始希望在家就能享受到专业美容院的服务，于是大型设备厂商开始研发小型化、家用化的产品。真正让中国市场迎来爆发的是2013年，某硅胶洁面仪突然走红；到2015年，以某海外品牌为代表的公司进入中国，搭上了电商、明星推荐、测评文化的快车，需求迅速上升。

数据显示，2019年我国家用美容仪销售额约为73亿元，而到2021年，这个数字已经突破111亿元，三年增长超过50%！线上销量更是突破1200万台。可以说，家用美容仪已经从“小众奢侈”走向“日常护理”，成了一个百亿级的大市场。

🔍 野蛮生长之后，行业迎来洗牌

但高速发展也带来了问题。2015-2020年间，大量品牌涌现，市场鱼龙混杂。不少劣质产品混水摸鱼，导致消费者信任度下降。甚至有声音说美容仪是“智商税”。

产业观察家洪先生指出：“早期市场信息不对称，消费者认知不足，加上部分品牌品质参差不齐，确实影响了整个行业的形象。”

但令人欣慰的是，从2021年开始，市场逐渐回归理性。数据显示，虽然整体销量略有下降，但产品均价在上升，说明大家越来越看重品质与效果，而非单纯追求低价。

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🏆 竞争升级，谁在主导市场？

目前家用美容仪市场主要分为这几类品牌：

1. 以某日本品牌为代表的原院线专业设备品牌；
2. 某传统家电巨头等综合电器企业；
3. 某知名美妆集团推出的美容仪产品；
4. 欧美专业品牌；
5. 以某国产品牌为代表的中高端本土玩家；
6. 大量低价代工厂品牌。

随着行业洗牌加速，缺乏技术和品牌积累的产品正逐渐被淘汰。消费者更加关注安全性、功效验证和技术实力。

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💡 家用美容仪 vs 美容院，是替代还是互补？

很多人好奇：家用美容仪会不会取代美容院？业内专家普遍认为，二者并非“你死我活”，而是互补关系。

产业观察家许先生表示：“家用美容仪应该是普及型产品，借助家电渠道推广更合适。而美容院存在服务水平不一的问题，强行捆绑反而容易适得其反。”

某品牌负责人则形容：“就像‘在家吃饭’和‘外出就餐’，‘家庭影院’和‘电影院’一样，家用美容仪是为消费者打造‘家庭美容院’的场景，两者相辅相成。”

另一国产品牌负责人也坦言：“家用仪器单次效果可能不如大型设备，但便捷性和持续性优势明显。两者都有很大发展空间。”

🌟 行业新阶段：标准与质量成核心竞争力

那么，什么样的美容仪才值得选择呢？

目前，主流品牌纷纷把技术创新、功效验证、服务能力作为核心，积极参与行业标准制定。多家企业已成为家用美容仪团体标准的制定单位之一。

与此同时，行业协会如中国家用电器协会、中国消费品质量安全促进会等也在推动规范出台，填补标准空白。

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📈 未来已来，我们该如何选择？

洪仕斌表示：“中国家用美容仪市场已进入新阶段。‘人货场’的变化正淘汰劣质产品，行业生态越来越健康。”

面对琳琅满目的产品，建议大家关注以下几点：

• 看标准：选择符合行业标准、有认证的产品；
• 看技术：了解品牌技术背景和专利情况；
• 看功效：是否有权威机构功效验证；
• 看口碑：参考真实用户反馈和专业测评。

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